Aynı Elbiseyi İki Kere Giymenin Ayıbı (Olur Mu?)

Anadolu Hayat’ın Genç Emeklilik Planı Reklamını gördünüz mü? Reklam, partiye ne giyeceğine bir türlü karar veremeyen bir genç kadının dramını anlatıyor. Sarı elbiseyi giyemezmiş, çünkü Burak’ı son gördüğünde giymiş. Mor elbiseyi 3 hafta sonraki konsere saklıyor, siyah elbiseyi de geçen hafta giymiş… Ben bu reklamı ilk gördüğümde sonunda 3 alana 1 bedava kampanyası filan görmeyi bekledim, ama “yarınını çok düşünen gençlerin yarınları için genç emeklilik planı” reklamı çıktı… Peki buradaki tutarsızlık nerede?

Reklamın satmaya çalıştığı şeyle alakası olmamasını geçtik bir kere, ona alıştık malesef. Ama bu, satmaya çalıştığı şeyin tam tersini savunuyor. Zavallı kızcağız her gittiği etkinliğe yeni kıyafet yetiştirmesi gerekirken emeklilik planını filan nasıl düşünsün? Onun maksimum 3 kere giyip düşünmeden atacağı tonlarca yeni elbiseye ihtiyacı var, sigortaya değil…

Bilhassa ironik olan, reklamda gösterilen 3 elbisenin aşağı yukarı aynı elbisenin farklı renkleri olması… Peki, onun yerine bu genç kadın her türlü etkinliğe farklı şekillerde giyebileceği, kullanışlı ve dayanıklı bir elbise alsa ve bütçesinin geri kalanını da sigorta vb. ileriye yönelik yatırım yapabileceği şeylere kullansa nasıl olur?

Bu reklamda satmaya çalıştıkları şeyin tam tersini kullanmaları aslında şunu gösteriyor: reklamı hazırlayanlar bu problemin gençlere ulaşmak için iyi bir nokta olduğunu düşünmüşler – ve  o kadar içselleştirilmiş bir sıkıntı ki bunun çelişkisi akıllara bile gelmiyor veya önemsenmiyor. Sonuç olarak yıllardır gazetelerde magazin eklerinde aynı kıyafeti iki kere kullanırken YAKALANAN ünlülerin aşağılandığı bir dünyada yaşıyoruz.

Son günlerde ortalıklarda “Bir yıldır hiçbir şey almayan Selma Hekim”in hikayesi dolaşıyor. Sizi bilmem ama, benim facebook listemde defalarca paylaşıldı bu hikaye. Almamaya bir özlem olduğunu gösteriyor bu. Sürekli alıp atmaktan yorulmuşuz adeta.

Benim savunduğum, ve kendim de uygulamaya geçirmeye çalıştığım şey, almamak değil, bilinçli almak. Tabii ki bu kolay değil, özellikle kıyafetleri seviyorsanız ve etrafınızda sizi cezbedecek birçok güzel şey varsa. Ancak her seferinde “buna ihtiyacım var mı?” ve “bu ürün bu parayı hakkediyor mu?” gibi sorularla kendimi sınırlamaya çalışıyorum. Etik, sürdürülebilir ve  yerel olanı desteklemek istiyorum. Malesef büyük beden olarak seçeneklerimiz sınırlı olsa da, konu hakkındaki çabalarım devam ediyor, ve edecek…

 

 

Reklamlar

3 thoughts on “Aynı Elbiseyi İki Kere Giymenin Ayıbı (Olur Mu?)”

  1. Süper bir konuya değinmişsiniz, bende minimalist yaşam felsefesini araştırıyorum şu sıralar. Herşeye sahip olmaya çalışırken insan olarak yaşamayı gittikçe unutuyoruz.

    Beğen

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Connecting to %s